基于研究 超越研究
  集团人力资源部编制 主编:倪 震  编务指导:袁岳 曾慧超       2006年第2期
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零 点 有 感
——广州公司访员/张广怡

  还没有接触零点之前,我还不知道存在市场调查这个行业,这很大原因是因为自己以前一直孤陋寡闻。出于积累社会经验和提高人际交往能力的目的,在朋友的介绍下就来到了零点,并担任在华南农业大学的访问中心主管。
  刚开始接手的时候是什么都不懂的,因为之前什么项目也没有做过,觉得很茫然和无助,很多流程的具体操作心里都没有底,当时多亏于公司主管的耐心指导和其它同事的支持才慢慢熟悉起来, 同时也慢慢开始做一些项目了也对很多方法和规则掌握.现在想起来,真的感谢他们曾经给我的帮助。
  回顾在零点里不到一年的时间,做的项目也有好几个,但是学到的东西却是很多的.还记得有一次在做松下项目时一个客户对我说过:你在零点呆一年学到的东西可能比你在大学四年学的东西还多.对这句话我坚信不移.因为本来市场调查是一个涉及形形色色不同行业不同领域的朝阳产业,她是一个非常锻炼人的综合素质的平台,所以在里面工作了解到了很多即时的行业动态和市场咨询.而且,"零点是一个富有人性化的企业”,这是我的朋友在向我介绍她的时候说到的,同时也是我在以后的兼职工作中发现并不
 
断印证的观点. 包括一些项目经理,项目助理,项目督导,访员主管等等他们都没有以辈高自尊,而是非常平易近人非常具有亲和力,该认真的时候认真,但是工作之余还是当我们是朋友一样有讲有笑的,有时还会向我们讲述很多职场经验好让我们在这些校学生互相学习。
  总而言之,在零点是收获良多,包括个人的统筹能力,协调能力,人际交往能力,而且还开始对自己的职业生涯有一个大概的设想.在学习之余也认识到自己在很多方面存在得到不足,但是我会不断努力不断学习的,希望在以后的工作中表现更好一些。

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坚 持 就 是 胜 利
——北京公司访员/王雅欣

  与人打交道是一门很难的学问。而当一个访员,就是不断地靠近陌生人,不断地从陌生人口中挖掘你想要的信息。防备会有,狐疑会有,推辞会有,甚至苛责也会有。从一开始的偷偷掉眼泪,到最后微笑地说“谢谢”,我觉得关键在于自身的心理调节。认识到自己的任务,认识到自己的优秀,认识到自己只是在完成分内工作,以一颗平和、感恩的心去看这个世界看这个社会,在访问中保持一个灿烂的微笑,用快乐感染自己,用愉悦打动别人。这样,整个访问过程就会变成一种享受。其间,你可以体会到社会上形形色色的人所持有的情感,体会到与不同性格的人交流的喜悦。第一次做访问时也许会是在被排斥中落荒而逃的,以为这个世界已经灰暗到没有一丝曙光。但是一定要坚持下去,所以会遇到很好的一群人。

  实地访问是实地运作质量管理的核心,包括三个关键点:

  其一,访问现场的管理和控制
访问现场代表着一个公司的整体形象,来不得半点虚假,因此,事前一定要做好充分的准备及安排。试想,如果你到了一个陌生的场所,而这个场所乌烟瘴气,人声鼎沸,乱七八糟,你会怎么做呢?对了,拔腿就跑。我们大家应该都有这样的亲身经历,在某个饭店吃饭,半天菜没上来,喊服务生没人理,我想你肯定不会再次光顾。但是隔壁的饭店每张桌面上都铺着白色的桌布,店内人满为患,菜很快就上齐了,很显然,你一定还会再次光顾。显而易见,前者现场的管理和控制很差,而后者的管理和控制很好。顾客就相当于市场研究行业的客户,访问现场管理和控制好坏,直接关系到公司的整体形象,进而影响公司的利益。

  其二,访问员对问卷的操作能力
  访问员对问卷的操作能力是数据搜集工作的基础,直接影响数据结果。访问员对问卷的操作可以用四个字来概括:一看、二问、三听、四写。

    “看”:即一定要与被访者有目光的交流,这样,对方会觉得你很尊重他,同时也充分体现了自己的自信,而且能够激发对方说的欲望。
  “问”:即逐字逐句、抑扬顿挫的读出问题。大家每天都在看新闻,看完一遍就会记得很牢,原因就是吸引了你的全部注意力。当然,我们的访问员不可能达到这种专业播音员的程度,但是,有两点可以借鉴的:第一,一定要熟悉问卷;第二,要充分理解和明白问题的意思。
  “听”:即要有回应的听。
  “写”即要如实、逐字逐句的记录被访者的回答。“写”也是有很多技巧要掌握的;有的被访者语速很快,可以先重复上句,他自然会接着往下说,等你记完了下句,再重复读出,依次类推。另外,也可以直接告诉被访者:“麻烦您稍慢一点,您刚才说的是……”,“麻烦您再说一次,好吗?”等等。
  看、问、听、写一定要结合起来,只问不看、只听不看、只写不问都是访问员对问卷操作不够熟悉的体现。

  其三,问卷的审核
  督导在访问现场一定要完成问卷的一审,特别是第一批完成的问卷,要仔细审核。问卷审核不仔细,出现漏答、逻辑关系有误、开放题追问等问题,都是极大的失误。因为街访项目被访者流动性很大,如果没有留下联系方式,我们是无法进行补问的,这样会直接影响到项目进度。
  总而言之,项目中的每一个环节和细节都不能放松,一定要本着“从大处着眼,从小处着手”的工作态度;同时还需要积极沟通和反馈。希望通过我们的共同努力,使质量管理更加严密,共同实现零缺陷的目标。

 
 
 




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