文/集佳知识产权代理有限公司 杜燕霞

李克强总理在2015年《政府工作报告》中强调，我国需要加强品牌建设。然而，笔者注意到有两个无奈的现状。第一，由国家垄断或是需要特许准入条件的行业企业，其商标严重缺乏显著性，使得国内外商标保护之路频频受阻，例如中国银行、中国移动、中石油等。第二，众多经营者仍秉着“酒香不怕巷子深”的理念，迟迟不给自己的商品或服务“冠名”，使其得商誉无法得以积累，例如“山西面馆”、“成都小吃”等不胜枚举。本文就以上两种现状进行简单剖析，希望引起各方重视。

对于第一种现状，多集中在我国的国企中。由于是国家垄断，我国多数国企的名称由行政区划名称、行业以及组织形式构成，并无字号。而国企的商标多与企业名称相同，因此出现了国企商标严重缺乏显著性的无奈局面。对于这些国企商标，根据世界上绝大多数国家的现行商标法，均无法获得注册和保护。无法注册和保护，带给国企很多无奈甚至痛苦。面对这种局面，笔者认为既需要国企有重视起来的决心，也需要集中多方的智慧。在此，笔者提出一些小的建议，以期起到抛砖引玉之效。第一，增加图形商标。一般而言，只要不是过于简单的图形商标都是具有显著性的。因此为自己设计一个图形商标，既可以帮助企业做到区分商品来源的作用，又有助于企业商标在其它国家获得注册保护。第二，在商标中增加具有显著性的文字，即为主营商品或服务起一个具有显著性的商标名称，例如中国农业银行的“金穗”。第三，对原有商标进行缩写，尽量使得缩写后的商标具有显著性，例如“中国种子集团有限公司”可以采用“中种”作为商标。市场竞争日趋激烈，我国的国企也需要走出国门、面向世界。那么，在与其他国家企业的竞争过程中，仍需实现品牌保护、品牌增值的战略目标。希望国企能够早日打破商标缺乏显著性的不利局面，为提升我国的国际竞争力贡献力量。

除了各大企业外，中小型企业是我国经济繁荣的重要力量。然而，遗憾的是，很多企业出于各种原因，尚未形成商标保护意识。这些不为自己所经营的商品或服务启用商标的企业，笔者认为主要分三种类型。其一，经营者认为商标应当是大规模企业或是经营多年的企业所需，如果规模不大或是尚未经营多年的，则不需要商标。其二，经营者认为自己的产品或服务质优价廉，没有品牌也可以得到消费者的认可和追崇。其三，经营者不了解商标注册和保护的具体做法，身边也没有相应的资源。然而，事实上是，这些做法为其忠实的消费者带来诸多不便。例如，消费者在第一次购买或是消费后，希望可以重复购买或是消费，但如果没有商标，那么非常可能无法实现再次购买或是消费的目的。抑或，消费者希望向他人推荐，但因为没有品牌名称，而需要通过位置、门面、价格、老板姓名等多方信息来进行推荐。一件商标可以直接解决这些不便。因此，商标无关经营时间、经营规模。只要经营者希望消费者重复购买或是消费，那么就需要为消费者提供最低成本的识别方法，那就是商标。

我国商标保护采用注册原则，因此经营者需要尽早地进行商标注册，方可以起到保护自身商标免受侵犯的目的。对于如何进行商标注册，各地工商局或是商标代理机构都可以提供建议，也许一个电话就可以解答你的很多疑问。

商标保护以商标的存在为前提，商标可以积累你由于诚信经营、质优价廉而建立的商誉，是经营者宝贵的财富。此外，商标可以帮经营者开拓市场，助经营者在经营活动中一路前行。没有商标，何以行天下。