浙江连锁企业杭州人家在南京未还未开张就先打起了品牌官司，只因南京的地产“杭州人家”抢先一步注册登记了该商标，因对方开出了60万元的品牌转让费的天价，杭州人家在协商未果的情况下不得不改头换面，改成“钱塘人家”。

企业字号历来谁注册在先，谁就拥有使用权。因杭州人家并没有申请全国性的商标，只拥有在本地的商标使用权，一旦需要开拓外地市场就得重新申请商标，在南京恰恰慢了一步，被人捷足先登。“杭州人家”在南京硬生生丢了老祖宗创下的老字号，未开业便在商标注册上吃了亏。

无独有偶，南京早在几年前就曾创下大金鹰、小金鹰，大苏宁、小苏宁并存的“佳”话。对于大企业、老字号在品牌上的纷争，专家表示了忧虑，呼吁国内企业赶紧补上知识产权的课程，才能避免企业无形资产被盗用的危险。

根据我国的商标法，品牌注册实行“最先”原则，谁先注册，谁就有发言权。小金鹰、小苏宁的行为无可厚非，但从这件事情上，可以看出国内企业知识产权知识的薄弱，根本没有自己品牌意识，被别人占了先机，白白地吃了哑巴亏。

今天的国内企业要发展，首先要树立产权先行的观念。国外的企业进入中国市场，如肯德基、麦当劳，第一件事就是完备知识产权方面一切注册登记手续，台湾的旺旺食品不仅在食品行业申请“旺旺”的商标，就连与食品没有关系的其他许多行业也没有放过，注册了相应商标。

企业发展到一定规模，品牌附加值远远高于产品本身产生的价值，殊不知，可口可乐公司每年光转让商标就动辄上亿美元。相比之下，苏宁、金鹰的品牌白白被别人占用，却没有任何收益，正是国内企业知识产权空白的支付学费的典型表现。

同时，小企业在搭顺风车的同时，也不要忘记考虑企业的长远发展，对胸怀大志的企业而言，借光只能一时，而不能一世，这种打擦边球的经营策略固有的巨大风险无法消除，那就是在先商标权人的诉讼威胁、在先商标权人反过来搭便车的可能性等等。这些风险将严重制约企业长远的发展，反受其害。始终在大品牌的阴影之下，难以脱身。