2003年2月,北京现代的董事长急赴杭州,为的是能给自己的“现代”正名。原来，当2002年底,北京现代汽车上市后,他们到国家工商总局查询时才发现,“现代”商标早在1996年2月14日就被浙江现代集团注册，早于北京现代的成立时间。

北京现代找到浙江现代集团后,表示希望买回现代商标。作为浙江著名的民营企业,正准备进入汽车行业的浙江现代集团向北京现代提出“用现代汽车在浙江杭州地区的总经销来换取商标”,北京现代接受了这个条件。而北京现代的省级总经销权大约折价为4000万元。后从国家工商总局查询证实,1996年由浙江现代注册的“现代”第12类(汽车类)商标已于去年过户到了北京现代汽车。

现在的浙江现代已经是拥有十多亿资产的著名民营企业。据说,当时注册现代商标时,浙江现代非常有远见地把涉及很多行业的“现代”商标全部注册,仅注册费就花费了十多万元。有人表示,浙江现代从商标获利决不仅仅是通过一个现代汽车。浙江现代透露,他们现在正通过北京的一家律师事务所与著名房地产开发商潘石屹交涉,要求使用现代商标的北京现代城购买“现代”商标,要价高达1个亿。