“Standing on top oftheworld”——“站在世界之颠”，这张经历了千难万阻在北极拍摄的照片，蕴含了欧洲客户对海信更多的希望和信心。海信积极应对商标被抢注的尴尬境遇之后，在欧洲市场已经开始启用备用商标，同时，海信人在北极向欧洲发布了这一崭新的商标。

“海信”、“HiSense”于1993年4月6日开始正式作为商标使用，1993年12月，青岛市经委正式下文以原青岛电视机厂为核心层企业成立海信集团公司，企业名称是由青岛市工商局核准并登记。此后，海信集团公司及其投资设立的公司全部使用“海信”、“HiSense”作为商号，所有产品均使用“海信”、“HiSense”商标。

海信集团自从启用“HiSense”、“海信”商标和商号以后，随着企业的健康发展，宣传力度也不断加大，企业知名度得到迅速提升,“海信”、“HiSense”商标、商号被国外内消费者所熟知。在1997年6月中国消费者报举办的商标、徽标标识有奖竞猜活动中名列榜首，HiSense商标认知率高达83.02%。同样在《中国消费者报》1997年6月17日的“权威发布”栏目公布的“全国畅销品牌相对市场占有率排行榜”上，“海信”和“西门子”恰恰就在同一行的一、二列同时被如此集中地“曝光”。市场的反应和广大消费者的认可程度，已经一再明白无误地告诉人们：海信品牌的价值已经开始同国际知名品牌同台竞争。

近日，一些媒体纷纷报道了海信、东林商标在德国被抢注的消息。海信集团负责技术创新和知识产权工作的副总裁郭庆存对此事的反应是：海信商标在德国被抢注是事实，但“海信(Hisense)”作为海信集团（含所属各公司）从正式宣告成立之日起就开始使用并且在国内外广为传播的知名商号，同样也是海信重要的知识产权，是任何人不得仿冒的。

郭庆存说，于1993年获准注册并于1999年被国家商标局认定为“中国驰名商标”的“海信Hisense”商标是海信集团旗下个产品公司系列高科技产品开脱开拓国内外市场的重要标识，并先后在亚洲、非洲、东欧、大洋洲等近40个国家获准注册。随着海信产品大量出口亚洲、澳洲、欧洲、美国等国家和地区，“海信、HiSense”商标和名号已经远播世界各大洲。“海信Hisense”作为海信集团独有的具有特别显著性特征和企业文化内涵的商号，也早就随着企业的发展而成为国内外知名的商号。郭庆存进一步解释说，为了避免因此而阻碍良好的国际市场拓展态势，海信一方面坚持与抢注公司磋商，希望能以合理的条件收回；另一方面海信还采取了相应的商标应对措施。“其实，我们此前已经在欧盟国家注册了面向欧洲市场的商标，海信平板电视、变频空调等产品已经以该商标大量出口欧洲各国，同样应当受到法律的保护。”

对国际知识产权法律法规颇有研究的郭庆存副总裁还提醒中国的兄弟企业，随着国际市场竞争的加剧，跨国公司为了自身利益，还会采用并已经采用了众多贸易壁垒措施。欧美各国的反倾销法规、知识产权法规、有关电子垃圾处理方面法规和相关强制性技术标准等，都会成为他们常用的武器。“在这种情况下，中国企业不仅要进一步提高自身的技术创新实力，增加自己手中的知识产权砝码，还要注重提高其产品的环保指数，同时还在国际市场运营过程中学会采用更多的实用手段”。