为了保护景点的知识产权，蓬莱阁景区申请的65件商标日前被国家商标局正式受理，并将获得批准注册。省旅游局有关人士认为，此举是景区品牌化的重要举措，走在了全省的前列。

据蓬莱阁管理处姜福明副主任介绍，蓬莱阁始建于宋嘉佑六年（公元1061年），临山傍海，风光奇秀，文化历史悠久，与滕王阁、岳阳楼、黄鹤楼并称为中国“四大名楼”，是旅游名胜和文化瑰宝，每年都能吸引200余万人次的游客前来参观游览。

厚重的文化积淀和广泛的品牌认知度，使得蓬莱阁具有了独特的品牌价值和巨大的商业价值。也正因如此，蓬莱阁屡屡成为受侵害的对象。长期以来，国内一些地方大打蓬莱阁及其景区、景点的旗号，通过经营旅游、餐饮等行业牟利，蓬莱阁管理处1986年投入大量人力、财力设计的图标，也被广泛冒用，严重损害了景区的利益。然而，由于没有申请知识产权保护，面对这些侵害，景区管理处却束手无策。

为此，从去年起，蓬莱阁管理处经过精心筛选，为景区内的绝大多数景点申请了商标,共计65件，包括蓬莱阁、登州水城、备倭城、天后宫、吕祖殿、蓬莱十景等知名景点。此外，还对蓬莱阁的图标进行了商标申请，对“戚继光”三字也申请了商标保护，形成了对蓬莱阁景区全方位的知识产权保护。这些商标有望在上半年核准生效。据悉，这些商标申请费用大约为12万元，但景区认为这笔钱花到了刀刃上。

蓬莱阁申请的商标还包括海产品、旅游纪念品、特色食品的开发生产以及旅游服务、娱乐健身、旅游接待等方面。今后蓬莱阁景区将依靠这些“金刚护身”的知名品牌，大力发展第三产业，并将尝试对商标进行运营，力争5年内使第三产业和商标运营收入占到景区总收入的1/3以上，改变单纯依靠“门票”收入的发展局面。

据介绍，这是迄今为止，国内数量最多的一起旅游景区商标申请案例。山东省旅游局国内处王春生处长认为，蓬莱阁景区在品牌化方面，迈出了重要的一步，这将为景区的健康发展，奠定良好的法制基础，也有了法律的护身符。这有利于景区品牌的保护和推广。与之相比，山东省大部分景区的品牌保护意识并不强，在这方面还要努力。