可口可乐广告涉嫌商标侵权

2005-05-09
　　近日，江苏省某律师事务所向国家工商总局商标局递交了在第３２类的可乐、果汁、矿泉水等１０种非酒精饮料产品注册“阿福”形象商标的申请，此举针对的是可口可乐（中国）饮料有限公司利用“阿福”形象的一系列广告宣传。

　　据该律师事务所负责人介绍，可口可乐在中国内地使用“阿福”形象做广告已有三四年。今年春节期间，可口可乐在多家电视台播出《阿福金鸡舞新春》的广告片，与无锡传统“阿福”身着红色小肚兜、头顶一小撮头发、手捧金狮的形象几乎相同，不同的是舞起的是由可口可乐易拉罐组成的“金鸡”。

　　有着深厚文化底蕴的无锡泥人“阿福”，其天真活泼的形象深受当地市民和海内外人士的喜爱，作为无锡城市的一张名片已享誉全球。尽管其形象不尽相同，但基本造型都是一个或一对胖娃娃，头戴牡丹花、胸佩长命锁、身穿五福袄或红肚兜、怀抱大青狮，分别代表富贵、长寿、驱邪等吉祥含义，从内容到形式都紧扣“福”字。该律师事务所律师称，尽管目前无锡市政府尚没有追究可口可乐公司的责任，但并不意味着该公司没有侵犯“阿福”形象的著作权。事实上可口可乐公司未经无锡市政府和有关部门同意，以盈利为目的长期使用深受国人喜爱的“阿福”为代言人，已侵犯著作权。

　　该律师事务所负责人坦言，他们注册“阿福”形象商标有与可口可乐抢先之意，因为该公司目前还未在中国内地申请注册“阿福”商标。假如可口可乐注册成功，著作权与商标权分属无锡市政府和可口可乐公司，问题就变得纷繁复杂。如锦程律师事务所注册成功后，其他公司不经授权就不能再用“阿福”做宣传。该律师事务所希望通过此举引起政府重视，进而注册所有类别的“阿福”形象商标。

　　据有关人士介绍，中国加入ＷＴＯ后，不少世界知名公司逐步发力抢占中国市场，并在广告中借用我国人民喜闻乐见的传统艺术、民族文化亮点推销产品，像可口可乐与“阿福”打“擦边球”之类的案例并非少数，包括立邦漆的“中国龙”、丰田车的“中国石狮”等，这不能不引起国内企业家的高度警觉和严密防范。

　

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