株式会社LG生活健康（下称“LG生活健康”）旗下品牌“WHOO后”（包括“”“”“”等商标），意为皇后的秘诀，融合了皇后的高贵气质与宫廷的神秘感，是专为亚洲女性打造美丽肌肤而研制的韩国高端奢华护肤品牌，曾邀请李英爱等明星代言，凸显其品牌的高端性。却不曾想，竟有公司大张旗鼓地将该品牌抢注并使用在殡仪相关商品和服务上，这对WHOO后品牌声誉的影响可想而知。集佳代理LG生活健康针对该公司提起商标侵权诉讼，并在深圳中院获胜诉判决，在成功维护品牌形象的同时，也为“”“”商标在华赢得首次司法认驰。

　　基本案情

　　WHOO后品牌最早于2003年在韩国上市，后于2005年进入中国市场。截至2016年，WHOO后品牌化妆品在中国88个城市开设有近200个线下专柜，在线上天猫及京东商城开设有官方品牌专卖店，产品销售范围涵盖中国大陆绝大部分省市地区。凭借优质的产品和服务，该品牌现已成为全世界最顶级的韩妆代表品牌之一。

　　LG生活健康在本案中主张的权利商标有两枚，包括第3类“润肤液、化妆品”等商品上核准注册的第4819575号“”商标（2005年申请，2009年核准注册）和第9327294号“”商标（2001年申请，2012年核准注册），上述商标经过长达十余年的使用，在中国境内已经享有极高的声誉和知名度。

　　2020年，LG生活健康发现深圳市某贸易有限公司（下称“深圳某公司”）在www.whoo.com网站、“Whoo后”新浪微博等处使用“The History of Whoo一后”“The History of Whoo后”“Whoo一后”“Whoo 后”等商标宣传寿衣、花圈、棺材、骨灰盒等殡葬商品和服务，并扬言“致力于打造中国最好的殡葬礼仪及殡葬用品品牌——Whoo一后”。不仅如此，深圳某公司自2016年5月起还在第20、24、26、44、45等殡葬用品及殡葬服务相关类别上申请“Whoo后”“Whoo一后”“”等商标并核准注册，最早申请的商标在一审判决作出之前已被国知局无效宣告公告；在第21类“化妆用具”等商品上申请注册“”商标被驳回。深圳某公司法定代表人曾表示愿意将核准注册的“Whoo后”相关商标和“whoo.com”域名以250万美元的价格出售。

　　2021年，LG生活健康针对深圳某公司向深圳中院提起商标侵权诉讼，深圳中院经审理支持了LG生活健康关于停止侵权、消除影响的诉讼请求，并判赔人民币45万元（LG生活健康主张50万元）。目前该案尚在上诉期内。

　　法院认定

　　第一，关于认驰必要性。法院认为本案深圳某公司使用被诉商标的商品和服务与LG生活健康的权利商标核定使用的商品不属于相同或类似商品及服务，涉及跨类保护的问题，因此本案具有认定驰名商标的必要。

　　第二，关于认驰可能性。法院认为，在案证据能证明两枚权利商标经持续使用的商品在市场份额、销售区域、宣传促销等方面，具有巨大的市场影响力，品牌价值极高，并认定在深圳某公司申请注册“Whoo后”相关商标之前，第4819575号“”商标和第9327294号“”商标已在第3类化妆品商品上达到驰名状态，且驰名状态一直持续至被诉行为取证及起诉时。

　　第三，关于商标侵权认定。法院认为，在实际使用和宣传中，“whoo”与“”商标以及“Whoo 后”商标经常同时出现，且“Whoo”本身系对“后”的音译，上述商标经过大量且长期的宣传和使用，形成并不断加深对应关系。被诉商标“Whoo一后”“Whoo 后”“The History of Whoo一后”“The History of Whoo后”分别构成对“”“”商标的复制、摹仿和翻译。结合涉案权利商标具有强显著性以及高知名度，其核定使用的化妆品与殡葬服务及商品的相关公众有一定的重叠等情况，使用于殡葬服务及商品的被诉商标会使相关公众认为与LG生活健康涉案驰名商标具有相当程度的关联，从而减弱该驰名商标的显著性，贬损了驰名商标的市场声誉，使其商标注册人的利益受到损害。因此法院认定商标侵权成立。

　　第四，关于判赔额的确定。LG生活健康主张的经济损失及合理支出共计50万元，法院综合考虑权利商标知名度、被诉侵权行为情节和性质、LG生活健康的合理支出、深圳某公司的侵权故意等因素，酌情确定经济损失及合理维权费用合计 45 万元。

　　代理心得

　　LG生活健康的WHOO后品牌自进入中国市场以来，经过长期宣传推广，凭借优质的产品质量已获得中国消费者的广泛好评，具有极高的知名度和影响力。然而，LG生活健康此次维权之路却困难重重。原因在于，第一，WHOO后品牌相关商标此前无认驰记录；第二，深圳某公司名下有殡葬相关商品和服务的注册商标；第三，深圳某公司2015年5月申请注册“WHOO后”商标之前，LG生活健康在第3类化妆品商品上并无核准注册的“WHOO后”商标，仅有“”“”等商标。

　　为克服上述阻碍，在诉讼策略上，集佳律师以民事诉讼和无效宣告程序双管齐下。在证据搜集中，集佳律师收集了大量知名度证据，证明权利品牌进入中国市场时间长，产品销售金额和广告费用巨大，销售区域和宣传范围极为广泛，相关产品获得业内多项荣誉，并突出强调“WHOO后”与“”“”等商标共同使用和宣传的证据；此外，还着重搜集了深圳某公司及其法定代表人的恶意证据，包括摹仿申请注册商标、高价出售商标和域名等。最终，法院一审认定“”“”构成驰名商标，被诉商标侵权行为成立。

　　本案不仅保护了LG生活健康的合法权益，维护了WHOO后品牌声誉，还打击了攀附他人商标知名度、淡化丑化驰名商标的恶意侵权行为。在“”“”商标在华首次认驰后，相信将来LG生活健康WHOO后品牌在华的维权之路将会更为顺畅。