文/集佳知识产权代理有限公司 马丽华

　　商标侵权事件屡见不鲜，手段也越发高明。商标假冒的低劣行径已越发少见，不法分子通过购买他人抢注知名企业的注册商标，披着所谓的合法外衣，采用不当的竞争手段，来扰乱他人成熟的市场秩序，成为了不法分子的“新欢”。

　　近几年，太多的知名企业因此而遭受巨大的经济损失，企业多年苦心经营而造就的良好品牌荣誉被无情的诋毁和瓜分。再完美的商标防御保护体系，恐怕也无法抵挡不法分子的处心积虑。当企业在市场上碰到自己精心培育的品牌，竟然是他人的注册商标时，会是怎样的心情；当他人拿着自己的品牌来主张自己侵权时，是怎样的心情。当企业的忠实用户分不清李魁和李鬼时，会是怎样的心情。而企业能做的只有放下愤怒，冷静的思考应对策略。

　　对于注册商标侵权，撤销必然是企业的终极目标。但是否打赢了官司，就真的赢了么。撤销一件注册商标，通过无效或者撤三案件，走完所有的行政程序和诉讼程序，至少5年的时间过去了。这5年的时间，可能假品牌变成了真品牌，可能不法分子赚的盆满钵满成功抽身转向其他。所以，企业如何制定应对策略就显着尤为的重要。

　　要想打赢一场漂亮的胜仗，指挥官的决断是最重要的，也就是企业最高领导层。碰到此种情况，企业的知识产权部门或法务部门，会给出专业的应对意见。比较直接有效的方法就是谈和解，买商标或者收购企业，虽然有效确是很多老板不愿意采取的方案。其次就是走法律途径解决，但时间较长，漫长的案件处理过程会有诸多的变数，但这也确实是很多企业的最终选择，通过法律途径捍卫自己的合法权益。借用奥普董事长方杰先生的一句话：趁早悬崖勒马，李鬼就是李鬼，不管你用多少歪门邪道"借船出海"，会被残酷剥去自己意淫的外衣，留给自己和后代也只会是一地鸡毛和不屑的埋怨，过去是如此，将来的日子一定让你跪地无门。”

　　往往在企业决策层下达了目标明确和态度坚决的作战任务后，企业案件主管部门带领外聘律师团队制作战术打法，企业其他各部门在后方配合准备案件所需证据，证据作为所有案件成功的基石，就当然的称之为弹药库。企业在商标大战中，会同时开展多条战线。企业除被动的解决不法分子带来的各种麻烦外，还应主动的出击，以降低其不法行径带来的诸多不利影响。因此除了通过行政救济和司法救济方式撤销不法分子的核心注册商标，阻止不法分子试图扩展的商标权利，应对不法分子发起的恶意侵权诉讼等等被动之举之外，企业面对商标侵权时，应想尽一切有利于市场经营的法子，突破自我限定，通过法律、市场、媒体等渠道抑制其扩大，限制其经营，甚至是彻底的摧毁。

　　企业在战役中，可以考虑在被动应对同时，主动发起民事侵权之诉，请求法院禁止其不正当竞争行为，停止这恶意受让的商标使用；可以考虑通过大众媒体和知识产权专业媒体发声，制造舆论导向，以引导影响消费者的正确认知和得到主管机关的关注；可以考虑通过市场手段断了其供货商、经销商；可以在案件期间做更多的广告投放；可以考虑借助企业所属行业协会、所在地政府机关发声支援知名企业的合法权益。

　　遇到问题不可怕，关键是否有迎难而上、永不言败的精神。企业的商标保卫站中有着跌宕起伏的故事情节，粉墨登场的各路人物，两厢交手的刀光剑影。如果企业有着一个有气魄的果敢领导者，有着一只默契的队伍，具备着战狼的精神，那必将是势不可挡的取得最终的胜利。